Crear una marca desde cero es una de las tareas más complejas a las que se puede enfrentar un emprendedor, ya que no sólo se trata de la creación de un producto o servicio nuevo y distintivo que logre llegar al mercado y tener éxito, sino que también implica la construcción de una identidad que ayude a que este sea consumido y el cumplimiento de varios trámites que aseguren la inversión realizada.

Existen dos cuestiones fundamentales al momento de crear una marca. En primer lugar, hay que hacerlo con el objetivo de que sea memorable y apegada a los objetivos del negocio. Segundo, hay que asegurarse de que la constitución, de la empresa y de su identidad, sea legal, pues, de lo contrario, se corre el riesgo de perder la propiedad sobre todo lo creado hasta el momento. 

Con lo anterior en mente, se puede resumir que hay tres aspectos centrales al momento de construir y, posteriormente, registrar una marca:

1. Distintividad

2. Viabilidad

3. Legitimidad

Cada uno de estos aspectos es crucial y dejar alguno fuera puede tener graves consecuencias legales o comerciales que podrían provocar pérdidas económicas y daños en la reputación de la empresa, así que es importante entender cada uno a fondo y saber cómo resolver sus implicaciones.

Distintividad: ¿Cómo construir una marca distintiva?

La distintividad de una marca es la capacidad que esta ha adquirido para diferenciarse de otras y para volverse reconocible por sí misma. Es el resultado de un largo proceso de promoción, ya que no basta con que los usuarios conozcan la marca, esta debe permanecer en sus mentes, debe volverse significativa para ellos, deben poder reconocerla para poder preferirla; dicho de otra manera, debe ser memorable. 

Lograr que una marca se quede en la memoria del público es una labor complicada, pues implica crear elementos lo suficientemente diferenciados de la competencia como para que sea reconocible a simple vista. Todo esto se logra por medio de dos elementos: el branding y la identidad de marca. 

El branding se refiere a todas aquellas acciones que la empresa lleva a cabo para dar a conocer y comunicar los principios de la marca. 

Por otra parte, la identidad de la marca son los elementos que la identifican de manera más tangible. Usualmente está compuesta por aspectos gráficos, como:

• Logotipo 

• Paleta de color

• Tipografía 

• Estilo fotográfico 

• Mensajes recurrentes (eslogan, tono, frases recurrentes)

La creación de una marca no sólo requiere de acciones creativas y estratégicas, sino que también viene acompañada de cuestiones legales. Estas son determinantes para la supervivencia de la marca, ya que permiten que todo se lleve a cabo de acuerdo a la ley y protegen de manera legal todo el uso o reproducción de la misma en cualquier aplicación.

Para asegurar la pertenencia sobre una marca, se debe hacer una solicitud para un registro de marca, pero hay cuestiones que se deben tomar en cuenta antes de acudir a la autoridad correspondiente; por ejemplo ¿qué pasaría si, por casualidad, mi marca es similar a otra que ya existe? ¿Qué pasa si no estoy enterado de ello? Para esto existe la viabilidad de una marca.

Viabilidad de marca: ¿Por qué es importante para registrar una marca?

Con esto no se hace referencia a que la idea central de la empresa sea rentable, sino que se refiere a que legalmente sea posible registrar la marca, lo cual implica que esta no guarde una similitud lo suficientemente cercana con otra como para que se confundan. 

Existen en sí 3 tipos de búsqueda que se deben hacer para asegurar que se puede registrar el nombre y logotipo de una marca sin que haya algún tipo de impedimento en la solicitud:

1. Búsqueda fonética. Se hace en la página Marcanet del IMPI y tiene la intención de cruzar el nombre de la marca con otros ya existentes para comprobar que no hay similitud sonora.

2. Búsqueda figurativa. Se lleva a cabo en la página MARCia del IMPI. Su intención es hacer un cruce del logotipo con los ya registrados para encontrar posibles similitudes visuales.

3. Clasificación Niza. Al momento de buscar registrar una marca, es importante hacer un estudio para determinar su Clasificación Niza, pues un error en este aspecto podría causar la pérdida de la titularidad sobre la marca. 

Todas estas búsquedas se deben realizar antes de considerar la solicitud del registro de una marca, pues la posible confusión entre una marca en registro y una ya registrada es una razón de rechazo.

Legitimidad y registro de marca

Como ya se dijo antes, la única manera de asegurar que todo lo relacionado a la marca, y la marca en sí, es de la pertenencia del emprendedor, es con un registro de marca. Este es un trámite que se debe hacer ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) y que tiene varios beneficios, como:

• Exclusividad. Lo que significa que sólo el titular puede usar la marca. 

• Territorialidad. Los derechos sobre la marca se dan en todo el territorio nacional.

• Temporalidad. Durante un tiempo determinado, los derechos sobre la marca están garantizados. 

El registro es importante para que ningún otro pueda usar alguno de los elementos ligados a tu negocio; con esto, te aseguras de dos cosas. Primero, no debes preocuparte por que alguien trate de robar tus distintivos, así ningún cliente confundirá tu marca. Segundo, la imagen que logres construir alrededor de tu negocio será exclusiva, así que podrás ganar la fidelidad de tus usuarios.

Crear una marca y asegurarla son  pasos complicados para todo emprendedor, pero si se hace de la manera correcta, los frutos del esfuerzo valdrán la pena. 

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Referencias:
-  Cómo crear una marca en 8 sencillos pasos| Wix Blog
-  Solicitud de registro de marca ante el IMPI| Gobierno de México
-  Tu marca: ¿cómo proteger el activo más importante de tu empresa?| Legal & Digital
-  Búsquedas fonéticas y figurativas: por qué y cuándo hacerlas|  Legal & Digital
-  ¿Qué debes considerar cuando quieres registrar una marca ante el IMPI?|  Legal & Digital
-  Cómo crear una identidad de marca profesional| Hubspot
-  9 pasos para una estrategia de branding| endor
-  Diferencias entre marca, branding e identidad visual| incognito